川妹子选衣服“绝了”,唯品会数据显示:爱性感更爱舒适

川妹子选衣服“绝了”,唯品会数据显示:爱性感更爱舒适

不知道大家发现没有,当代的女性好像彻底变了。变得不再把别人的审美当做唯一的标准,性感也不再是女性追求的首要因素,而是正在把健康、舒适和自由当做了新的目标。

越来越多的女性意识正在觉醒,她们开始关心自己的身体和内心的感受。这种变化也反映在她们的内衣选择上,昔日令人眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系正在被越来越多的新时代女性抛弃,无尺码或S/M/L等通杯尺码正在被更多的人青睐。

“肌底衣”、“鲨鱼裤”、“热皮”等号称具备黑科技、发热、舒适、超薄面料等功能的新品类成为年轻女性消费者购物车里的常客。

来自正品特卖平台唯品会的一组数据就显示,2022年1月至今,“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%,“无尺码内衣”搜索量同比增长64%;“无感”“无痕”“基本款”“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”,成为内衣品类需求热词。

更值得一提的是,在这场轰轰烈烈的“内衣穿戴体验变革”中,四川地区进行得最为明显。直爽热辣的川妹子成为了爱性感更爱舒适的最佳代言人。

同样是来自唯品会的一组活动数据就显示,四川省的无钢圈内衣销量居全国各省份首位。在四川省会成都市以及直辖市重庆,女性无尺码内衣销量分别同比增长261%和289%,在全国销量排行榜中杀到了前三。此外,成都市95后女性用户的无尺码舒适型内衣订单量增长达304%,是各年龄段人群中最高的。

林小姐是一位来自成都的95后,因为工作需要长时间出差与穿正装的关系,因此导致她对穿戴的舒适度有着非常高的要求。谈到对内衣的选择,林小姐就直言:“现在很多品牌都在卖无钢圈、云朵感的内衣,这种款式的内衣穿一整天也不觉得勒,穿脱很方便,简单无痕、没有排扣的设计也避免了穿在衬衣或紧身内搭里的尴尬。现在我的衣柜中几乎没有以前那种带钢圈的蕾丝内衣了。”

可以看到,四川女性为什么会被叫做“辣妹子”,不仅是因为她们爱吃辣、身材辣,更因为她们率真、不亏待自己的性格。今天,川妹子在内衣的选择上,其实就是一种最好的证明。

化妆品不良反应监测管理办法

化妆品不良反应监测管理办法

第一章总则

第一条为加强化妆品不良反应监测工作,及时有效控制化妆品安全风险,保障消费者健康,依据《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》等法规、规章,制定本办法。

第二条在中华人民共和国境内开展化妆品不良反应监测及其监督管理,适用本办法。

第三条国家药品监督管理局负责全国化妆品不良反应监测管理工作。县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门负责本行政区域的化妆品不良反应监测管理工作。

县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门应当明确化妆品不良反应监测机构,负责本行政区域的化妆品不良反应监测技术工作。

第四条化妆品注册人、备案人应当建立化妆品不良反应监测和评价体系,主动收集其上市销售化妆品的不良反应,及时开展分析评价,并按照本办法规定向化妆品不良反应监测机构报告,落实化妆品质量安全主体责任。受托生产企业、化妆品经营者和医疗机构发现可能与使用化妆品有关的不良反应,应当按照本办法规定向化妆品不良反应监测机构报告。

第五条国家鼓励其他单位和个人向化妆品不良反应监测机构或者负责药品监督管理的部门报告可能与使用化妆品有关的不良反应,充分发挥社会监督作用,促进化妆品安全社会共治。

第六条国家药品监督管理局负责建立国家化妆品不良反应监测信息系统,加强化妆品不良反应监测信息化建设。

第二章职责与义务

第七条国家药品监督管理局负责全国化妆品不良反应监测管理工作,履行以下主要职责:

(一)建立并完善全国化妆品不良反应监测管理体系,组织制定化妆品不良反应监测管理制度,并监督实施;

(二)组织调查可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,依法采取控制措施;

(三)组织监督检查化妆品不良反应监测工作开展情况;

(四)制定并发布国家化妆品不良反应监测评价基地(以下简称国家监测基地)的认定标准和管理规范,并组织遴选、管理国家监测基地;

(五)组织开展全国化妆品不良反应监测宣传、培训、研究和国际交流工作。

第八条省、自治区、直辖市药品监督管理部门(以下简称省级药监部门)负责本行政区域的化妆品不良反应监测管理工作,履行以下主要职责:

(一)建立并完善本行政区域的化妆品不良反应监测管理体系,配备与监测工作相适应的机构和人员,完善工作制度并监督实施;

(二)组织调查本行政区域内发生的严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,依法采取控制措施;

(三)组织监督检查本行政区域的化妆品不良反应监测工作开展情况;

(四)组织开展本行政区域的化妆品不良反应监测宣传、培训、研究等工作。

第九条设区的市级、县级负责药品监督管理的部门(以下简称市县级监管部门)负责本行政区域的化妆品不良反应监测管理工作,履行以下主要职责:

(一)建立并完善本行政区域的化妆品不良反应监测管理体系,配备与监测工作相适应的机构和人员,完善工作制度并监督实施;

(二)调查本行政区域内发生的严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,根据监测结果和工作需要,调查本行政区域内发生的其他化妆品不良反应,依法采取控制措施;

(三)监督检查本行政区域的化妆品不良反应监测工作开展情况;

(四)组织开展本行政区域的化妆品不良反应监测宣传、培训、研究等工作。

第十条 国家化妆品不良反应监测机构(以下简称国家监测机构)负责全国化妆品不良反应监测技术工作,履行以下主要职责:

(一)收集、分析评价全国化妆品不良反应,并向国家药品监督管理局提出风险管理建议;

(二)对可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,向国家药品监督管理局提出处理建议并配合调查工作;

(三)负责国家化妆品不良反应监测信息系统的建设和维护;

(四)制定化妆品不良反应监测的技术标准和规范,对地方各级监测机构和国家监测基地进行业务指导;

(五)开展全国化妆品不良反应监测宣传、培训、研究和国际交流工作。

第十一条 省级化妆品不良反应监测机构(以下简称省级监测机构)负责本行政区域的化妆品不良反应监测技术工作,履行以下主要职责:

(一)收集、分析评价本行政区域内发生的化妆品不良反应,并向所在地省级药监部门提出风险管理建议;

(二)对本行政区域内发生的严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,向所在地省级药监部门提出处理建议并配合调查工作;

(三)负责国家化妆品不良反应监测信息系统在本行政区域的使用和管理;

(四)对设区的市级和县级化妆品不良反应监测机构(以下简称市县级监测机构)进行业务指导,组织对本行政区域内化妆品注册人、备案人、境内责任人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构等进行技术指导;

(五)开展本行政区域的化妆品不良反应监测宣传、培训、研究等工作。

第十二条 市县级监测机构负责本行政区域的化妆品不良反应监测技术工作,履行以下主要职责:

(一)收集、分析评价本行政区域内发生的化妆品不良反应,并向所在地同级负责药品监督管理的部门提出风险管理建议;

(二)对本行政区域内发生的严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,向所在地同级负责药品监督管理的部门提出处理建议并配合调查工作。根据监测结果和风险程度,对本行政区域内发生的其他化妆品不良反应向所在地同级负责药品监督管理的部门提出处理建议并配合调查工作;

(三)协助省级监测机构开展化妆品不良反应监测技术工作;

(四)对本行政区域内化妆品注册人、备案人、境内责任人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构等进行技术指导;

(五)开展本行政区域的化妆品不良反应监测宣传、培训、研究等工作。

第十三条 化妆品注册人、备案人应当具备开展化妆品不良反应监测工作的能力,按照化妆品监督管理条例规定履行以下义务:

(一)建立并实施化妆品不良反应监测和评价体系,配备与其产品相适应的机构和人员从事化妆品不良反应监测工作;

(二)主动收集并按照本办法的规定向化妆品不良反应监测机构报告化妆品不良反应;

(三)对发现或者获知的化妆品不良反应及时进行分析评价,根据评价结果采取措施控制风险;

(四)配合化妆品不良反应监测机构、负责药品监督管理的部门开展化妆品不良反应调查。

境外化妆品注册人、备案人应当与境内责任人建立不良反应主动收集、报告、分析评价和调查处理的协助机制,确保履行本条第一款规定的义务。

第十四条 受托生产企业、化妆品经营者应当按照化妆品监督管理条例和本办法的规定向化妆品不良反应监测机构报告发现或者获知的化妆品不良反应,并配合化妆品不良反应监测机构、负责药品监督管理的部门开展化妆品不良反应调查。

第十五条 医疗机构应当按照化妆品监督管理条例和本办法的规定向化妆品不良反应监测机构报告发现或者获知的化妆品不良反应,并配合化妆品不良反应监测机构、负责药品监督管理的部门开展化妆品不良反应调查。

皮肤病专科医疗机构、设有皮肤科的二级及以上医疗机构应当建立与其诊疗范围相适应的化妆品不良反应监测制度,并确保监测制度有效执行。

第十六条 化妆品电子商务平台经营者获知化妆品不良反应的,应当记录并及时转交平台内化妆品经营者处理,督促平台内化妆品经营者履行化妆品经营者的不良反应报告义务,配合化妆品不良反应监测机构、负责药品监督管理的部门开展化妆品不良反应调查。

第十七条 国家监测基地应当按照管理规范的要求为化妆品不良反应监测工作提供技术支持,参与省级以上药监部门和监测机构对严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应的分析评价,协助开展化妆品不良反应监测宣传、培训、研究、技术指导等工作。

第三章 不良反应报告

第十八条 化妆品不良反应报告遵循可疑即报的原则,怀疑与使用化妆品有关的人体损害,均应当报告。

报告化妆品不良反应的内容应当真实、完整、准确。化妆品不良反应报告应当包括报告者信息、发生不良反应者信息、不良反应信息、所使用化妆品信息等内容。

第十九条 化妆品注册人、备案人应当通过产品标签、官方网站等方便消费者获知的方式向社会公布电话、电子邮箱等有效联系方式,主动收集来自受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构、消费者等报告的其上市销售化妆品的不良反应。

化妆品注册人、备案人在发现或者获知化妆品不良反应后应当通过国家化妆品不良反应监测信息系统报告。

第二十条 受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构在发现或者获知化妆品不良反应后,应当通过国家化妆品不良反应监测信息系统报告,鼓励其告知化妆品注册人、备案人。

暂不具备在线报告条件的化妆品经营者和医疗机构,应当通过纸质报表向所在地市县级监测机构报告,由其代为在线提交报告。

第二十一条化妆品电子商务平台经营者获知化妆品不良反应的,应当记录报告者信息、发生不良反应者信息、不良反应信息、所使用的化妆品信息等内容,并于7日内转交平台内化妆品经营者处理。涉及产品质量安全的重大信息,化妆品电子商务平台经营者应当自获知上述信息后,将发生不良反应者信息、症状或者体征、不良反应严重程度、不良反应发生日期、所使用化妆品名称、销售所使用化妆品的平台内经营者等信息于15日内书面报告电子商务平台经营者所在地省级药监部门。

第二十二条 其他单位和个人可以向化妆品注册人、备案人、境内责任人报告化妆品不良反应,也可以向所在地市县级监测机构或者市县级监管部门报告,由上述企业或者单位代为在线提交报告。

各级负责药品监督管理的部门应当公布本部门和同级监测机构的电话、通讯地址等联系方式。

第二十三条 属于一般化妆品不良反应的,化妆品注册人、备案人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构等应当自发现或者获知化妆品不良反应之日起30日内报告,属于严重化妆品不良反应的,应当自发现或者获知之日起15日内报告,属于可能引发较大社会影响的化妆品不良反应应当自发现或者获知之日起3日内报告。对于不良反应情况和分析评价结果等有新的发现或者认知的,应当及时补充报告。

第二十四条 化妆品注册人、备案人、受托生产企业、医疗机构应当客观、真实地记录与不良反应监测有关的活动并形成监测记录,记录保存期限不得少于报告之日起3年。境内责任人应当协助建立并保存化妆品不良反应监测记录。

化妆品不良反应监测记录应当至少包括:报告者信息、发生不良反应者信息、症状或者体征、不良反应严重程度、不良反应发生日期、不良反应发现或者获知日期、不良反应报告日期、所使用化妆品名称等。属于严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,化妆品注册人、备案人还应当记录可能引发不良反应的原因以及分析评价情况、后续风险控制措施。医疗机构还应当记录与化妆品不良反应有关的诊疗情况。

以下内容应当尽量收集并记录:不良反应所使用化妆品的特殊化妆品注册证书编号或者普通化妆品备案编号、生产批号、开始使用日期和停用日期,医疗机构诊疗情况。

第二十五条 境外化妆品注册人、备案人其在中国境内外上市销售的产品因在境外发生化妆品不良反应而被采取停止生产或者经营、实施产品召回、发布安全警示信息等风险控制措施的,境外化妆品注册人、备案人应当在发现或者获知之日起7日内,将相关不良反应信息和采取的风险控制措施书面报告国家监测机构,境内责任人应当协助境外化妆品注册人、备案人履行报告义务。

第四章 不良反应分析评价

第二十六条 化妆品注册人、备案人应当对发现或者获知的化妆品不良反应进行分析评价,必要时自查产品原料、配方、生产工艺、生产质量管理、贮存运输等方面可能引发不良反应的原因。境内责任人应当积极协助境外化妆品注册人、备案人对发现或者获知的化妆品不良反应进行分析评价。

属于严重化妆品不良反应的,化妆品注册人、备案人应当自发现或者获知不良反应之日起20日内,属于可能引发较大社会影响的化妆品不良反应的,应当自发现或者获知不良反应之日起10日内进行分析评价并形成自查报告,报送化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级监测机构,同时报送所在地省级药监部门。

第二十七条各级监测机构应当逐级对本行政区域内发生的化妆品不良反应进行分析评价,并根据分析评价结果和风险程度向所在地同级负责药品监督管理的部门提出处理建议。

第二十八条 市县级监测机构应当对收到的化妆品不良反应报告的真实性、完整性、准确性进行审核,对不良反应与产品的关联性和不良反应严重程度进行初步分析评价。

属于一般化妆品不良反应的,市县级监测机构应当自收到不良反应报告之日起15个工作日内完成分析评价。属于严重化妆品不良反应的,应当自收到不良反应报告之日起7个工作日内完成分析评价。属于可能引发较大社会影响的化妆品不良反应的,应当自收到不良反应报告之日起3个工作日内完成分析评价。对严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,应当同时报告所在地同级负责药品监督管理的部门,提出处理建议。

市县级监测机构应当对严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应进行跟踪调查,详细了解发生不良反应者和所使用化妆品的基本信息、不良反应发生情况和进展、报告单位对不良反应的处理情况等,并自收到不良反应报告之日起7个工作日内形成跟踪报告报送上一级监测机构,同时报送所在地同级负责药品监督管理的部门。

第二十九条 对于有明确的化妆品名称及产品销售包装图片的化妆品不良反应报告,经核对产品注册备案信息,所使用化妆品可能属于未经注册的特殊化妆品或者未备案的普通化妆品的,市县级监测机构应当报告所在地同级负责药品监督管理的部门。负责药品监督管理的部门应当组织调查,依法采取控制措施。

第三十条 省级监测机构应当对下一级监测机构提交的化妆品不良反应报告评价意见进行复核,并对不良反应与产品的关联性和不良反应严重程度进行分析评价。省级监测机构经复核与下一级监测机构评价意见不一致、认为需调整为严重或者可能引发较大社会影响的化妆品不良反应进行处理的,应当向下一级监测机构反馈。下一级监测机构应当自收到省级监测机构反馈意见之日起7个工作日内对不良反应进行跟踪调查并形成跟踪报告,并按照本办法第二十八条第三款的规定报送相关部门。

属于一般化妆品不良反应的,省级监测机构应当自收到下一级监测机构评价意见之日起15个工作日内完成分析评价。属于严重化妆品不良反应的,应当自收到下一级监测机构评价意见之日起7个工作日内完成分析评价。属于可能引发较大社会影响的化妆品不良反应的,应当自收到下一级监测机构评价意见之日起3个工作日内完成分析评价。对严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,应当同时报告所在地省级药监部门,提出处理建议。

省级监测机构应当结合下一级监测机构报送的跟踪报告对严重和可能引发较大社会影响的化妆品不良反应进行调查研究,根据实际需要开展监测数据分析、文献研究、专家咨询,对不良反应发生情况和可能引发不良反应的原因等进行综合分析,属于严重化妆品不良反应的,应当自收到跟踪报告之日起15个工作日内形成分析评价报告,属于可能引发较大社会影响的化妆品不良反应的,应当自收到跟踪报告之日起7个工作日内形成分析评价报告,并报送国家监测机构,同时报送所在地省级药监部门。

第三十一条 国家监测机构应当对收集的全国化妆品不良反应进行分析评价,根据监测结果和风险程度,向国家药品监督管理局提出处理建议。

对可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,国家监测机构应当组织国家监测基地开展分析评价,并自收到下一级监测机构报送的分析评价报告之日起7个工作日内形成分析评价报告报送国家药品监督管理局。

第三十二条省级监测机构应当按季度和年度对收集的化妆品不良反应进行汇总分析,提出风险管理建议,及时书面报送省级药监部门和国家监测机构。

国家监测机构应当按季度和年度对收集的化妆品不良反应进行汇总分析,提出风险管理建议,及时书面报送国家药品监督管理局。

第五章 不良反应调查

第三十三条 负责药品监督管理的部门收到监测机构报送的化妆品不良反应处理建议后,根据监测结果和工作需要,可以责令不良反应涉及的化妆品注册人、备案人、受托生产企业对不良反应进行分析评价并自查可能引发不良反应的原因,采取有效措施控制风险,或者依职责对不良反应涉及的化妆品注册人、备案人、境内责任人、受托生产企业、化妆品经营者开展监督检查。根据调查结果,发现存在违法行为的,负责药品监督管理的部门应当依法查处。

第三十四条对严重化妆品不良反应,不良反应发生地市县级监管部门应当自收到同级监测机构不良反应评价意见之日起15个工作日内依职责开展调查,并形成不良反应调查处理报告报送至上一级负责药品监督管理的部门,逐级报送至省级药监部门。

不良反应发生地省级药监部门应当自收到同级监测机构不良反应评价意见之日起7个工作日内依职责组织开展调查,并及时向不良反应涉及的化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门通报相关信息。不良反应发生地省级药监部门形成调查处理报告后通报化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门。

第三十五条对可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,不良反应发生地市县级监管部门应当自收到同级监测机构不良反应评价意见之日起7个工作日内依职责开展调查,并形成不良反应调查处理报告报送至上一级负责药品监督管理的部门,逐级报送至省级药监部门。

不良反应发生地省级药监部门应当自收到同级监测机构不良反应评价意见之日起5个工作日内依职责组织开展调查,并及时向不良反应涉及的化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门通报相关信息。不良反应发生地省级药监部门形成调查处理报告后通报化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门。

对可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,国家药品监督管理局应当自收到国家监测机构报送的分析评价报告之日起5个工作日内依职责组织开展调查。

第三十六条 根据调查结果,发现产品存在质量缺陷或者其他问题,可能危害人体健康的,负责药品监督管理的部门依照化妆品监督管理条例第四十四条的规定,应当通知化妆品注册人、备案人实施召回,通知受托生产企业、化妆品经营者停止生产、经营。

根据调查结果,发现产品造成人体伤害或者有证据证明可能危害人体健康的,负责药品监督管理的部门依照化妆品监督管理条例第五十四条的规定,可以采取责令暂停生产、经营的紧急控制措施。

第三十七条根据调查结果,负责药品监督管理的部门认为需要化妆品注册人、备案人进一步开展分析评价的,化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门可以向化妆品注册人、备案人、境内责任人告知相关化妆品不良反应信息。化妆品注册人、备案人应当按照本办法第二十六条第一款的规定,及时进行分析评价后形成自查报告,并报送化妆品注册人、备案人、境内责任人所在地省级药监部门。

第三十八条根据调查结果,有证据表明化妆品、化妆品原料可能存在缺陷的,省级以上药监部门依照化妆品监督管理条例第五十五条的规定,可以责令化妆品注册人、备案人开展安全再评估或者直接组织开展安全再评估。

根据调查结果,对于可能需要制定或者修订强制性国家标准、技术规范或者需要研制补充检验方法的,可以由负责调查的省级药监部门提请国家药品监督管理局或者由国家药品监督管理局直接组织开展相关标准研究和补充检验方法研制工作。

第三十九条 化妆品注册人、备案人通过分析评价化妆品不良反应,发现产品存在安全风险的,应当立即采取措施控制风险。发现产品存在质量缺陷或者其他问题,可能危害人体健康的,应当依照化妆品监督管理条例第四十四条的规定,立即停止生产,召回已经上市销售的化妆品,通知相关化妆品经营者和消费者停止经营、使用。境内责任人应当积极协助境外化妆品注册人、备案人采取措施控制风险。

受托生产企业、化妆品经营者发现或者获知其生产、经营的化妆品存在安全风险、可能危害人体健康的,应当立即停止生产、经营,并同时告知化妆品注册人、备案人、境内责任人,配合其采取措施控制风险。

第六章 监督管理

第四十条 负责药品监督管理的部门应当对化妆品注册人、备案人、境内责任人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构等开展化妆品不良反应监测的情况进行监督检查。

第四十一条 化妆品注册人、备案人、受托生产企业、化妆品经营者、医疗机构未按照本办法规定开展化妆品不良反应监测的,依照化妆品监督管理条例处罚。

第四十二条 国家药品监督管理局每年将化妆品不良反应年度监测情况通报国务院卫生主管部门。鼓励化妆品注册人、备案人、境内责任人、受托生产企业、化妆品经营者之间互相告知化妆品不良反应信息。

第四十三条 在化妆品不良反应监测工作中知悉的商业秘密、个人隐私等信息应当予以保密。

第七章附 则

第四十四条本办法涉及术语含义如下:

化妆品不良反应,是指正常使用化妆品所引起的皮肤及其附属器官的病变,以及人体局部或者全身性的损害。

严重化妆品不良反应,是指正常使用化妆品引起以下损害情形之一的反应:

(一)导致暂时性或者永久性功能丧失,影响正常人体和社会功能的,如皮损持久不愈合、瘢痕形成、永久性脱发、明显损容性改变等;

(二)导致人体全身性损害的,如肝肾功能异常、过敏性休克等;

(三)导致住院治疗或者医疗机构认为有必要住院治疗的;

(四)导致人体其他严重损害、危及生命或者造成死亡的。

可能引发较大社会影响的化妆品不良反应,是指因正常使用同一化妆品在一定区域内,引发较大社会影响或者造成多人严重损害的化妆品不良反应。

化妆品不良反应监测,是指化妆品不良反应收集、报告、分析评价、调查处理的全过程。

第四十五条 省级药监部门应当对使用新原料的化妆品发生的不良反应组织开展调查,发现存在安全风险的,应当依法采取控制措施。具体规定另行制定。

第四十六条 省级药监部门可以依据本办法,结合实际制定实施细则。

第四十七条本办法自2022年10月1日起施行。

甘菊蓝慕丝泡沫洁面乳 AZULENE MOUSSE CLEANSER 150ml

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中文名称:甘菊蓝慕丝洁面乳

英文名称:AZULENE MOUSSE CLEANSER

产品容量:150ml

产品品牌:DrLab/德莱博

产品分类:洁面乳

产品介绍:温和清洁面部泡沫丰富,干净清洁皮肤老化物、化妆品残留物等。具有深层清洁的功效,特有的甘菊蓝成分,缓和肌肤承载压力,预防皮肤受损的同时给干性肌肤补水保湿。

使用方法:洁面时,取适当量的洁面泡沫于手掌,轻轻按摩清洁面部,用清水洗净即可。

主要成分:甘菊蓝复合型维他命氨基酸合成物

适用肌肤:混合型肌肤敏感肌

蜂胶慕丝洁面乳 PROPOLIS MOUSSE CLEANSER 150ml

蜂胶慕丝洁面乳 PROPOLIS MOUSSE CLEANSER 150ml

中文名称:蜂胶慕丝洁面乳

英文名称:PROPOLIS MOUSSE CLEANSER

产品容量:150ml

产品品牌:DrLab/德莱博

产品分类:洁面乳

产品介绍:氨基酸活性成分结合蜂胶精华,丰富的泡沫,深层清洁肌肤多余角质和彩妆残留物,特有的蜂胶成分温和清洁不刺激肌肤,特别适合敏感肌的一款慕斯质地的洁面产品。

使用方法:洁面时,取适当量的洁面泡沫于手掌,轻轻按摩清洁面部,用清水洗净即可。

主要成分:蜂胶成分氨基酸合成物茶树精油

适用肌肤:混合型肌肤敏感肌

深层毛孔清理洁面乳 DAILY PORE DEEP CLEANSER 120ml

深层毛孔清理洁面乳 DAILY PORE DEEP CLEANSER 120ml

中文名称:深层毛孔清理洁面乳

英文名称:DAILY PORE DEEP CLEANSER

产品容量:120ml

产品品牌:DrLab/德莱博

产品分类:洁面乳

产品介绍:丰富泡沫质地深层清洁毛孔的同时供给皮肤弹力所需的 5 种营养成分(草莓、蓝莓等提取物)洁面后温和不剌激,肌肤水润不紧绷。

使用方法:取适当滴水和洁面乳于手掌,揉搓出泡沬,涂抹于面部,轻柔按摩洁面,用清水清洗干净即可。

主要成分:水果提取物植物提取物

适用肌肤:所有肌肤

活力洁面啫喱 ACTIVEZYME FACIAL WASH 1000ml

活力洁面啫喱 ACTIVEZYME FACIAL WASH 1000ml

中文名称:活力洁面啫喱

英文名称:ACTIVEZYME FACIAL WASH

产品容量:1000ml

产品品牌:DrLab/德莱博

产品分类:洁面乳

产品介绍:蛋白酶和植物萃取保湿成分相结合,深层清洁毛孔、皮肤表面角质及化妆品残留物。丰寓泡沬质地干净清洁面部,柔和不刺激。

使用方法:取适当最的洁面啫喱与清水于手掌,轻轻揉搓至有泡沫产生,涂抹于面部进行洁面,用清水清洗干净即可。

主要成分:木瓜蛋白酶氨基酸合成物银杏叶提取物

适用肌肤:混合型肌肤油性肌肤

活力牛奶洁面乳 ACTIVEZYME MILK CLEANSER 120ml/1000ml

活力牛奶洁面乳 ACTIVEZYME MILK CLEANSER 120ml/1000ml

中文名称:活力牛奶洁面乳

英文名称:ACTIVEZYME MILK CLEANSER

产品容量:120ml/1000ml

产品品牌:DrLab/德莱博

产品分类:洁面乳

产品介绍:亲水性 o/w 牛奶洁面乳极易溶于水,温和清洁化妆品残留物、老化角质。洁面同时补水保湿让肌肤时刻保持水润柔和、健康。

使用方法:取适当置洁面乳于掌心,均匀涂抹于面部进行清洁,用清水清洗干净即可。

主要成分:木瓜提取物氨基酸合成物尿嚢素

适用肌肤:所有肌肤

为什么越发达的国家,越不重视电商行业的发展?

为什么越发达的国家,越不重视电商行业的发展?

众所周知,在全球近200多个国家中有不同的分类,比如国家性质、国家发展程度,按照后者来看国家又分为发达国家和发展中国家,而中国现在正处于发展中国家朝发达国家进军的阶段。

在我国快速发展的这几十年里,互联网绝对成为促进经济发展的一大主力,互联网的繁荣与昌盛也直接促进了电商事业的发展,但也有人发现,似乎电商只有在中国红红火火,为什么那些发达国家似乎并不扶持电商呢?为什么越发达的国家,越不重视电商行业的发展?内行人做出总结。

不同时代在发展过程中都会产生新事物,对于现代社会来说,互联网的诞生与普及就是顺应时代潮流的意大利者,虽然大家常说互联网是一把双刃剑,但是不管是从国家层面还是个人层面,互联网的出现仍然是利大于弊。在当下这个信息时代,任何事物的发展都与互联网有着密不可分的联系,甚至在互联网的价值下还催生出了其他行业,电商就是最典型的代表之一,中国电商自掀起之后便一直处于稳步发展状态,尤其是近些年国内电商似乎有井喷之势。

和互联网的出现一样,电商的繁荣也出现了两面性,它虽然给我们的生活带来了极强的便利,但同样他也给广大实体店带来了不小的打击,比如我们现在走在各个城市的街道上都能够看到贴着“出租”、“转租”、“出售”这样的实体门店,这与他们此前门庭若市的局面形成了鲜明反差,而这也证实在电商快速发展的这些年,实体店的赚钱之路就越来越难走了。

不得不承认我国电商发展的确迅猛,从全球角度来看,电商也能够占据一席之地,放眼全球还有不少国家的电商发展速度缓慢,而且令人惊讶的是,很多发达国家的电商发展水平反倒不如我们,而且他们似乎有刻意压制电商发展的情况,这又是为什么呢?

产品质量问题

在网购兴起的这些年,虽然我们共买东西越来越方便,但是踩雷的情况也时常发生,很多人都发现网购的商品和实体店的看起来一样,但是拿到手摸起来质量完全不同,还有不少网店商家喜欢用“假照片”来欺骗消费者,有些人把货拿到手之后,由于懒得退货,也只能花钱留下,这都导致“网购质量不好”,已经成为大家心中的常规印象。除此外各个西方国家普遍更重视产权,在很多西方国家假冒伪劣产品、抄袭产品的情况并不盛行,但在电商领域,这些商品一般都会出现,所以这也导致西方人对电商较为抵触。

就业问题

众所周知,实体店经营需要的人力要远远大于网络店铺,通常来说实体店的运行需要2~3人,如果规模较大,雇佣的员工可多达十几人至二十几人,但电商却不同,电商不存在实体店铺他们只需要将货品放到租好的仓库,雇几个员工即可轻松完成,对比之下实体店能够一次性解决更多人的就业,所以这也是西方国家较为重视的问题。

缴税问题

中国在电商领域可谓是大力扶持发展,对电商行业的征税额度通常要比实体店更小一些,再加之我国在查税方面一直处于完善阶段,从事电商行业的主播出现偷税漏税的情况也不在少数,这更给其他人带来了心理暗示。不过在那些西方国家却完全不同,他们的电商和实体店缴税标准是一样的,而且一旦发现偷税漏税情况,将可能赔得倾家荡产,这也导致大家对从事电商不感兴趣。

经济发展水平问题

从人均收入水平来看,中国人均月收入不足5000元,在那些西方国家的人均月收入普遍要比这个标准更高,甚至有些国家可以达到人均每月2万块,收入水平不同,自然导致大家的消费观念不同,国人买东西时大多需要货比三家,从多家店铺中选择一个价格最便宜的。

结语

而电商的繁荣其实在一定程度上也是因为他们所具有价格优势,很多人都发现在互联网上购买东西总是要比实体店更便宜,即便是双方质量有差别,但还是有不少人愿意为“价格”买单,但西方人并不是这样,因为他们手中有充足的可支配资金,在买东西时,也无需过度关注价格,反倒是会对电商产品的质量不信任,这也导致那些电商用户在我希望各国难以生存。

年收1171亿,你还记得一家叫唯品会的网站吗?

你还记得一家叫唯品会的网站吗?

说到如今的网购平台大家往往都会想到京东、淘宝、拼多多三大家。可以说如今这三家在整个电商领域已经成为了三足鼎立之势!

可你不知道的是,在当年拼多多没崛起时,有这么一家垂直网购平台表现相当不俗,它一度做到淘宝、京东之后中国电商第三大巨头;

最火的时候,曾经还签了天王周杰伦和天王嫂昆凌同时做代言,财大气粗在它当时的高光时刻表露无遗!

没错,它就是唯品会,一家专门做特卖的网站!

相信对于很多网购的老用户来说,这句广告词大家都耳熟能详,就算没用过,也知道它是一个做什么的网站,一句“正品特卖”魅惑了万千少女追逐时装梦的心,隐隐有电商第三巨头的影子,可惜如今这条曾经洗脑过无数年轻人的slogan,已经许久没有听到过了。

最近这几年,电商行业的主题词,似乎只剩下阿里、京东、拼多多,以及正异军突起的短视频带货。

那么,唯品会现在过得怎么样呢?

作为主打高端品牌和女性的垂直的电商平台,唯品会(NYSE:VIPS)绝对算得上这个行业的“老人”了,那句“都是骄傲的品牌,只卖呆萌的价格”的广告词更是被大家所熟知!

随着近几年市场红利的消退,以及淘宝、京东、拼多多等综合电商向特卖等垂直领域纵深切入,唯品会似乎不怎么“活跃”,甚至于很多更年轻的一代对于唯品会都比较陌生。

反观如今,每当说到唯品会,不少人第一反应就是“好像没多少人用”亦或是“唯品会还活着?”

确实,这是一个被大多数人误认为“冷门”的购物平台,但事实真的是这样的吗?

从网上一些评价来看其实不然,有被它的低价所吸引的,也有“拜倒”在它的服务之下的,更有铁粉进行“真情告白”的……很显然,唯品会根本不是“没什么人用的”的购物平台。

更加不可思议的是,近几年唯品会凭借“品牌特卖”吸引了不少忠实用户,别看它体量小,但做得还真不赖。

其2021财报显示,唯品会全年活跃用户数达9390万。其核心SVIP活跃用户数同比增长50%,这些用户的消费贡献占全平台的比重超过36%。

通常来说,交易体量决定了平台的热度,因此在天猫、京东、拼多多凭着庞大的交易规模,常常是市场的热点,在此之下,唯品会就显得有些“黯淡”。

但是每一个财报季,又会让唯品会迅速吸引市场的目光,成为市场的焦点,而这源于唯品会屡屡取得优异的成绩。

2月23日,唯品会发布了去年第四季度及全年财报。

财报显示,2021 年全年,唯品会累计营收 1171 亿元,同比增长14.9%;净利润47亿元,同比下滑20.34%。

2021年第四季度,唯品会录得营收 341 亿元,降幅达到此前预期的最大值5%,净利润为 14.23 亿元,同比下降逾 40%。

同时,唯品会预计,2022年第一季度总净营收约270亿元至人民币284亿元,同比下滑约5%至0%。

疫情黑天鹅之下,唯品会一改以往光鲜亮丽的财报外貌,日子也相当地不好过!

可以说,唯品会只有全年营收、全年GMV和全年毛利还维持着“漂亮”,其净利、毛利率等多项指标均出现了下滑,订单数量和活跃用户数的同比增幅也已连续多月下滑,并在第四季度由增长转为下降,其中订单数同比下滑5%至2.17亿元,活跃用户数同比减少逾7%至4920万。

果不其然,二级市场“用脚投票”!财报披露当日,唯品会股价下跌11.89%,这一结果,被认为是唯品会已经陷入增长困境,究其原因根本是用户数量的下滑。

数据显示,从2021年上半年开始,唯品会用户数的增速就开始放缓,2021年Q1-Q3,唯品会活跃客户数量分别为4580万、5110万、4390万;较上一年同期分别增长54%、32%、1.15%,增速明显减缓,到了2021年Q4,唯品会活跃客户数量为4920万,同比下降7.17%,订单量为2.169亿份,而上年同期为2.273亿份,从而导致了营收的下降!

财报过后,唯品会的股价也从8.9美元一路跌到三年来最低值5.75美元,近期才有所回升。

3月31日,唯品会发布公告宣布,该公司董事会已批准一项新的股票回购计划,将在未来24个月内回购不超过10亿美元美国存托股票或A类普通股,公司希望用现有现金余额为回购提供资金。

现如今,中国电商三强无疑现在已经变成阿里巴巴、京东和拼多多。

截止今日,阿里巴巴一马当先,市值在2920亿美元左右,而京东市值超过900亿美元,拼多多在500亿美元左右震荡,而唯品会如今市值仅有61亿美元左右。

拼多多是2015年成立的,同时期的唯品会已在美股上市3年,市值更是高达150亿美元左右,国内电商“第三巨头”的位置本该是它的,甚至有可能动摇京东的地位,可惜这么一个电商界的明日之星就这么迷失了。

唯品会于2008年在广东成立,创始人沈亚开创了一个全新的名牌折扣、限时抢购和正品保障的电商模式,并且承诺在唯品会上售卖的每一件商品都有太平洋财产保险为其承保,这一售卖方式,不仅让顾客享受到了用更低廉的价格买到正品,还不用担心自己买到的是假货。

特卖、闪购、自营、正品等特点,使得唯品会在服饰品类上形成了很深的“护城河”。“ 都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格!”一时成了唯品会最佳的形容词。唯品会成了一颗电商界正在升起的璀璨新星…

唯品会只经历了短暂的三年的时光就于2012年在纽约上市,成为中国B2C模式下的第三大电商。2021年3月底,股价最高冲到46美金,市值也达到历史最高值312亿美金。

2014年,唯品会全年营收236亿元,同比增长122.4%;2015年净营收402亿元人民币,同比增长74%。

2015年后唯品会营收虽然上去了,但营收增速连年暴跌,到2019年仅剩10%,2021年四季度增速更是成了负数。

垂直电商触碰天花板,加上转型不成功、市场竞争愈发激烈,唯品会的股价在2015年迅速下跌,开始走下坡路…品牌特卖从香饽饽变为了“大白菜”!

特卖不再是好故事!

2017年年底,腾讯、京东雪中送炭以8.63亿美元入股唯品会,分别持有后者7%和5.5%的股份,但是唯品会增速下降,特卖模式的优势在减少,转型失败,外部竞争激烈等这些事实已迫在眉梢,如果没有壮士断腕的决心,就会遭到市场的优胜劣汰。

回顾唯品会14年来的高速发展情况,埋下很多隐忧,盲目扩张品类、转型综合电商平台…总体来看,导致这次净利大跌的原因是用户流失导致的营收增速严重掉队。

而唯品会用户流失背后,同样也有两个不容忽视的原因:

一是直播的风靡带来的冲击,在各大短视频平台、电商平台、社交平台,近年来都流行起了直播带货,这带走了不少的流量。

二是唯品会所聚焦的品类较为集中,主要为服饰,这让唯品会受到某种程度上的“限制”,生存空间受到挤压。

时移世易,等到唯品会回过神来,特卖赛道早已经变了天!

现阶段,唯品会的主要问题在于,品牌不再视库存为困扰,而是品牌竞争力向下延伸的载体之一,并且在大数据和AI的助力下,产销两端正逐渐走向平衡,这对于唯品会而言,近乎釜底抽薪。

假货问题始终是唯品会的困扰之一,但更主要的是模式的脱节,在直播电商的风靡下,唯品会昔日的优势已经不复存在,而线下门店,恐怕也无法承载唯品会的野望。

纵观电商行业发展历程,经过市场大浪淘沙,垂直电商要么转型成综合电商,要么被淘汰出局,前景不容乐观;

如今留给唯品会的时间已经不多了,一旦头部确定,客户市场饱和,那么唯品会就会慢慢消失在人们的视线之中,现在的唯品会最需要的就是时间与改变。

当中国互联网企业们不再一味地追逐盈利,而是披上以服务为核心的铠甲;

当中国互联网企业们不再停留在空中楼阁,而是由虚向实踏实迈出每一步;

那么,这便是中国互联网的一次自我革命,亦是中国经济重塑的又一个新开始!

参考资料:

《你还记得一家叫唯品会的网站吗?》,锦缎

《唯品会净利润缩水20.34%,特卖不再是好故事?》,鹿财经

《唯品会面临重重挑战,品牌特卖不再是香饽饽?》,瞭望财富

抖音生猛,张小龙以退为进

抖音生猛,张小龙以退为进

自2014年开始,微信公开课便被很多互联网人看做是“张小龙的个人秀”——人们总在新年伊始翘首以盼张小龙分享过去一年对于产品的思考。

遗憾的是,2022年1月6日张小龙未能如常出现在演讲现场,因此有媒体人打趣说这是一场“开了但没完全开”的微信公开课,这亦是会后社交媒体上相关话题讨论略显冷清的原因之一。

可即便如此,近两届微信公开课均在不遗余力扶持视频号——重视程度上,2021年张小龙花50分钟讲解视频号,2022年视频号被定义为原子化内容组件;资源倾斜上,微信生态陆续向视频号开放多级流量入口,两年内便初步完成了基础建设、生态链接、商业互通。

等于说,图文向短视频演化的时代浪潮中,视频号扛起了微信二次发育的重担。

微信基因重组对抗“管道化”

微信是一个生活方式——这是张小龙在2012年提出的观点。2012年7 月 24 日,从下午 2 点多到半夜 11 点多,张小龙在腾讯内部做了 8 小时 20 分钟的演讲,178页的PPT,腾讯为此开设17个分会场,同步直播讲座,参加者超过1700人。但张小龙这次演讲的结语是:“我所说的,都是错的”。

事实上,这不过是张小龙自谦的说辞。微信13名创始成员之一曾鸣说过,“张小龙没有方法论,也从来没有理性地说出过一二三四来。他提出一个观点,当时你会觉得也许这是对的,但是后来每次都被证实,这真是对的。”

如今,微信已成为近乎硬件平台的超级应用——其不受iOS、Android系统局限,是一个超高用户市场、超高频,同时又兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付习惯、购物习惯的成熟生态,堪称智能手机时代“水电媒”一般的国民级应用。

可纵然被互联网“封神”,张小龙仍在2021年微信公开课上坦率地说,“当时想法特别简单,我自己也不怎么用QQ,所以也需要有一个沟通的工具。当时绝对没有想到,十年后的微信会是现在这个样子。我自己感觉特别幸运,我想我一定是那个被上帝选中的人,因为光靠个人努力是做不到这一点的。”

转折发生在2018年,以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起,冷漠的算法终究碾过了人本主义——当抖音、快手的增长曲线变得越发陡峭,其对网友注意力及时间的挤占也越发明显,而微信在图文时代由公众号奠定的绝对优势逐渐被解构,互联网流量格局正在被改写。

2020年的微信公开课上,张小龙甚至反思微信存在两个失误:“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围;二是不小心将它做成了文章内容载体,使得其缺失呈现短内容的方式。”

这其实不难理解,整个微信生态里群聊、朋友圈是比较私密的状态,公众号则更多面向公众,而微信中那些不看公众号、不写公众号的人,他们获取信息和表达的需求长期未被满足。

对此,产品经理判官在相关文章中分析认为,“腾讯商业模式的核心就是通过即时通讯产品,卡位上游流量,以获得用户、商业化、投资的主动权,这套商业模式中社交关系链才是竞争力核心。而当产品用户数量、使用频次(频率+时长)、渗透率超过一定水平,社交关系链便会复制甚至迁移过来。因此,抖音、快手的体量已足够引起腾讯的担忧。”

尤其当抖音日活爬上6亿大关,腾讯手里的牌只有微视,应对招式依旧是流量+冠名+补贴的“三板斧”——先打开QQ空间、QQ看点、天天快报等流量入口铺路;然后在《创造101》《吐槽大会》等综艺植入高举高打;最后启动30亿补贴吸引达人入驻,甚至还拉来了马化腾亲自站台。

“如果换做以往的任何一场战争,微博之战、搜索之战和电商之战,打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于,它有些悲壮,因为这是腾讯最不想交出的一张牌。”《晚点LatePost》在文章中写道。奈何微视的创立、关闭、二次返场皆显得如此“不合时宜”,最终成为扶不起的“阿斗”。

事实上,腾讯之于短视频一直执念颇深——从微视、企鹅看看、闪咖、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风,腾讯先后推出十余款短视频产品,最终这些被寄予厚望的产品皆难逃“出道即巅峰”的宿命。

最终还是张小龙站了出来,短视频在微信拜了码头,视频号于2020年春节前后正式上线。“对每个人来说,你去写一篇公众号长文章,或者你去阅读一些文字载体的内容是比较困难的,但是你去发一条视频、看一条视频,这个门槛是很低的。”

正是基于此,我们才会看到去年视频号大范围放开后,创作者群体鱼贯而入的景象,毕竟视频号冷启动机制比抖音、快手更友好——即便是一个素人想开始做视频,不用再强依赖平台的资源倾斜,靠朋友们的推荐一层一层传下去,就能突破社交圈。

一位接近微信的人士向虎嗅表示,首先,视频号定位与公众号、小程序不同。“视频号跟公众号、小程序这种偏B端产品的生产模式完全不同,其生产门槛更低、用户更下沉、内容更庞杂,可能成为一项颠覆国民阅读习惯的新功能。”

其次,视频号并非追风口。“视频号自上线以来,‘追风口’、‘流量防守’、‘狙击抖音’的论调从未间断,但微信2014年的6.0版本就上线了小视频功能,微信很早就关注到这部分用户需求,如今不过试图更好地去承载它。”最后,基因论不能一概而论。“现在媒体总喜欢拿腾讯系短视频产品集体败北来鼓吹‘基因论’,但每个团队的产品都有原生基因,怎么能一棒子打死呢?”

视频号出现前,腾讯生态内的短视频立项都是“拍脑袋”,集团向微信要流量时即便张小龙再情愿,也要考虑到产品广告移植进来的生态互斥及用户的情绪反弹;但这一次,视频号不再以单独APP形态示人,内嵌于微信朋友圈下方(2019年微信公开课数据,朋友圈每天流量约为100 亿人次)。

甚至,从朋友圈到推荐、话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近直播均为视频号设置了入口,连私域端的关注、朋友、名片页、发现页、微信群、聊天对话框也可一键进入视频号。

外界一直疑惑微信团队为何如此不遗余力扶持视频号,2022年微信公开课给出了答案——团队对视频号定位是原子化内容组件,其代表了最佳的内容承载形态,用来承载视频和流媒体直播内容。

在这样的共识下,视频号持续迭代,释放40+种新功能,顺利将原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件完成相互链接导流。毕竟,当视频号变成一个最基础的内容组件的时候,它自然会跟微信内其他原子组件产生各种化学反应,并在整个社交体系里面流转。这或许也意味着,微信正在进行一场基因重组。

深层次原因还在于,腾讯港股市值超4万亿港元,其中很大一部分想象力靠微信的估值在支撑——毕竟微信名义上是款即时通讯工具,但实际生态中附属工具包括但不限于朋友圈、小程序、公众号、搜一搜、九宫格等等。

吊诡的是如此庞大生态反哺下整个微信一年仅仅产生数百亿营收(腾讯2021Q3社交及其他广告收入190亿元)。问题的症结便在于,微信不断迭代过程中已接近于一个“管道”的形态和定位(管道宽泛定义即不干预内容),变成了一个基础建设,这无疑与市场对其的期待存在巨大的差距。

微信要想拒绝沦为“管道”,只能在挣扎中迎着短视频浪潮自救——以重组短视频基因方式来对抗“管道化”,并学习抖音、快手的算法推荐来为池子里内容分配流量——你可以说这是张小龙跳出自身局限性,在微信之上迎接未来;也可以理解成张小龙也无法抵抗短视频对于流量格局的重塑和算法对内容消费方式的颠覆。

甚至,视频号与微信支付及企业微信打通、添加购物车、上线直播预约推广相当于为广告、电商带货、直播打赏创造了落地场景,在微信生态内构建出“短视频+电商+直播”的商业闭环。

对此,视频号创造营发起人周博云曾表示,“现在行业当中提到直播都会把它跟电商带货强绑定,标签化已经非常严重了,视频号并不是单一的电商带货平台,它其实是多元化、属性标签丰富的表达渠道。”

也就是说,视频号作为微信生态中目前为止最后一块拼图,必须补齐——其能帮助在公众号、朋友圈、小程序、广告、电商有一定积累的用户完成资源联动。“底层逻辑是什么呢?一个典型人以群分的社群,微信中视频号的分享会特别顺畅,信任程度也比其它平台更高,也会带来更好的转化效果。”

2022微信公开课上视频号直播团队陶佳分享了视频号直播带货的销售金额的数据:视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长超过15倍,其中私域占比超过50%;直播间平均客单价超过200元,整体复购率超过60%。

不过,接近微信的人士赵冉(化名)对虎嗅表示,小龙曾在内部说,做任何事情绝对不要第一时间去考虑产品商业化如何实现,而要先考虑用户的需求跟场景是什么。

“小龙打了一个比方,现在朋友圈里有几百亿的朋友圈广告,那做好朋友圈功能重要还是朋友圈广告重要?显然是前者。只有用户体量、用户体验、用户内容都能正向反馈,才可能产生商业机会,时机成熟商业化自然会变成用户需求,这是水到渠成的事情。”

抖音生猛,张小龙以退为进

2019年微信公开课上,张小龙谈及算法时说道,“我不希望机器推荐是用户想看什么就给他什么。用户迷信保健品就推保健品的文章,从KPI的角度最容易完成,但是如果我们推荐给用户新的知识,用户会离开的,因为惰性是人共有的特性。”

也就是说,在算法强权的平台上,用户行为轨迹记录着情绪和欲望,最终算法会将它们编织成数据牢笼把你困在信息茧房中,而不自知。

为此,张小龙不由的感慨,“为什么要想那么多产品之外的东西?就像谷歌的员工为什么要反对公司把这一项技术应(AI技术)用在军方项目一样,我认为我们做的每一件事情背后,都是有意义所在的。”

这份克制在微信公众号主宰图文内容的时代堪称“优雅”。比如,自媒体“朝外大街061”就曾撰文写道,“微信订阅号创造了一个以社交分发为核心的写作生态;同时,微信也没有力推诸如B站的花火、微博粉条、抖音星图、知乎的知任务等通过卡流量、平台处罚建立起的‘税务机关’,不与创作者争利,构建起了内容迭代精进的正循环。”

而在抖音、快手为代表短视频平台不断蚕食网友注意力和时间的当下,这套创作模式正面临被解构的挑战——随着公众号图文创作者流失、转型,广告资源也向着抖音、快手等平台迁徙,微信不得不一再提升视频号的战略优先级。

如果说短视频是未来内容消费趋势,那算法便是未来内容推荐趋势,即便大如微信也无法与趋势为敌,张小龙终究还是妥协了。

尤其在抖音咄咄逼人的攻势之下,微信公开课已经连续三届(2020~2022)只字未提公众号相关话题了。2022年微信公开课上视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信轮番登场,唯独对过去一年“地震”的公众号生态失声。

过去一年多,订阅号被改为瀑布流并不再按时间排序,“看一看”入口添加“精选”功能,公众号文章下嵌入“推荐阅读”。甚至有媒体报道称,微信订阅号正在进行一次更大的改版——订阅号栏目开始灰度测试读者未关注公众号内容。

这说明算法正在逐渐渗透进微信的基因,甚至不排除小众、严肃、深度的内容无法被算法宠幸时,其很可能被算法用更浅层、娱乐向的内容“劣币驱逐良币”。

而且,从微信押注视频号这件事来看,张小龙似乎开始重新审视算法和推荐的利弊,他曾在公开课上罕见地谈到“慢”的问题。“我很喜欢《孙子》里面的两句话,其疾如风,其徐如林,慢,不是我们想要的,视频号的速度才是微信该有的速度,我们下一年如果还是做得这么快,大家不要觉得有什么,这是正常的状态。”

这也就不奇怪为什么此前视频号直播强行置顶朋友圈会被用户骂上微博热搜,视频号推出“附近的人”会被吐槽像极了早期陌陌的“回归”——单从上述两项视频号新功能迭代,明眼人便已看出其与微信自身迭代的区别:即微信迭代新功能总是内敛克制、追求合理性、不过多打扰用户;而视频号则简单粗暴、一副“我不要你觉得,我要我觉得”的霸蛮姿态。

不过,接近微信的人士王拓(化名)对虎嗅表示,两者运行在一套体系里,并不存在理念的差异。“小龙和团队更关注用户在某个场景下真实需求是否被满足,就像此前的‘拍一拍’功能上线,刚推出来的时候一片吐槽,实际上‘拍一拍’数据远超预期,每天有几千万用户在尝试这种轻互动,大家非常认可这种人与人之间产生关联的微创新。”

甚至,他还拿张小龙在内部的分享举例,“视频号刚推出时很多人向官方吐槽,‘视频号为什么不能点静音’?这个问题小龙曾在内部解释过,‘当你打开一个视频号,默认为了看视频内容,那为什么还需要多一步骤去点开关声音呢’?我们不会为迁就用户想在开会时偷偷看视频号,就特意留静音开关功能,我们觉得这是不合理的。”

可见,在张小龙看来,即便是短视频产品“约定俗成”的功能模块也不一定都是合理的——当用户进到某个场景就是要保证能够获得某种信息体验,如果你不适合在那个场景打开视频号,你就不应该打开去看。注意,微信并没有剥夺你开会看视频的权利,只是说从用户需求场景出发,会非常细致地考虑到设置的合理性,并在功能上做出相应的取舍。

反观抖音、快手等短视频平台,其生态内的短视频内容强依赖算法分发,本质上不过是基于用户兴趣偏好进行精准“投喂”,在价值取舍上是在钻营人性弱点,并给予最大限度的满足,以求用户沉浸其中获得源源不断的爽感,来“杀时间”。

从这个角度来看,抖音、快手上短视频生态的丰盈是运营的成功、是算法推荐的成功,但会导致用户的沉迷,甚至会潜移默化拉高用户对于视频化内容消费的兴奋阈值——当用户越来越沉迷于即时反馈的爽感以及密集的梗时,就越发对一个完整故事、一段完整剧情缺乏耐心,短视频无疑对用户完成了新娱乐方式的驯化。

除此之外,短视频还长出了两种能力:一个能力叫社交语言,另一个能力叫数据智能——社交语言能保持用户对平台的黏性,如果你想停止使用,那就意味着会丧失很多朋友、同事之间的共同话题;数据智能指算法加持下平台的学习能力不断精进,即用户在享受移动互联网浪潮带来的极度便捷时,也让数据轨迹成为个体难以逃脱的阿喀琉斯之踵。

微信虽然在逐步引入一些算法分发,但算法只是帮助用户做了信息的辅助筛选和效率优化,本质上订阅主动权依旧在用户手里,由用户自己来选择内容。

鉴于此,你会看到视频号没有一键静音,想静音要自己调节音量键;视频号也不像其他软件做全屏,想全屏要用户自己去拉;视频号更不会自动跳转下一条,想要继续刷要手动往上滑。

2022年微信公开课公布的数据中,美丽浙江、西城男孩、星球研究所爆款短视频过亿人观看,单条短视频破 500 万点赞,但将其放在微信生态下(截至2021年Q3,微信及WeChat月活跃账户达12.6亿)审视,视频号对于人和内容连接的效率依旧有很大的上升空间——毕竟,视频号在抖音、快手掀起的短视频+直播浪潮裹挟下进场,其内容深度和广度难以一蹴而就。

而且,视频号作为一款防御型产品,一位视频创作者对虎嗅表示,“它‘蹲在战壕里’的创新都是基于微信生态服务的进化而非基于短视频潮流和用户习惯的洞察,三者的用户时长差距(抖快用户时长接近120分钟,视频号35分钟)便能说明问题。”

不过,按照2021年微信公开课上张小龙的表达,“虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表人类文明的进步,但从个人表达以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。”这句话并没有过度强调平台的重要性,只不过将视频表达拔高到与图文表达一样重要的位置。

尤其在反垄断叙事浪潮下,随着“互联互通”工作不断深入,微信首要任务是完成对未来表达方式的占位——从视频号一系列迭代动作来看,服务工具、生态链接优先于内容生态。

这意味着,微信正在围绕内容消费场景补足此前生态缺失的基础能力——在短视频内容、流量和商业的竞争上,通过公众号、视频号、微信群、朋友圈、直播、微信小店这些最重要的应用入口不断挖深微信的生态池。

毕竟,抖音直接将变现嫁接在流量上,不过是完成了算法推荐的流量转化,缺乏中间用户沉淀环节(互联网“三级火箭”理论中,流量、沉淀、变现才能完成自洽的商业闭环),用户消费需求并没有被沉淀下来进行管理,这无疑会让平台的客户价值大打折扣。

也就是说,微信在推动商业化进程中,视频号变成了中枢和连接器,背靠成熟的微信生态和巨大流量池,顺利将微信的服务场景依次贯通,一方面加快视频化的基础设施建设,另一方面加速整个产品链条和生态的流转。