根据财报数据，阿里巴巴2021财年第三季度预估收入2449.1亿元，实际收入2425.8亿元，净利润204.29亿元，利润暴跌75%，被电商行业评为近十年来最差的财报，也是成立20多年来重要电商第一次出现利润负增长，而京东2021年第四季度预期净亏损0.65亿元，实际亏损净亏损52亿元，实际亏损远远超过预期亏损。

阿里巴巴和京东作为电商行业的王者，在电商行业是犹如灯塔般的存在，如今阿里巴巴利润暴跌75%，京东净亏损52亿，不禁让人反问：昔日的电商王者怎么了？

一、 基本情况

随着互联网技术的发展，我国电商市场发展迅速，经过了二十多年的成长，中国的电商市场日趋成熟，电商已经渗入我们生活的方方面面，深刻影响了我们的消费习惯，网上购物也成为一种深入人心的购物方式，给我们的生活带来了很多便利，阿里巴巴和京东也超越其他电商，一跃成为电商巨头。

阿里在获得巨额融资后成为我国第一大电商巨头，随后，京东也发展成为电商市场的龙头企业。市场财经数据显示，两者的市值分别已经达到了2865.73亿美元和908.83亿美元。阿里和京东作为电商行业的领跑者，过去的业绩增长一直很高，可我们还是看到了阿里巴巴利润暴跌75%，京东净亏损52亿元，这背后的原因又是什么呢？

二、 原因

1. 新兴电商平台的出现

不知道你看到“阿里巴巴利润暴跌75%，京东净亏损52亿元”的消息作何感想？很多人认为电商不再是朝阳产业，曾经，电商作为朝阳产业之一，催生出了淘宝，京东等线上购物平台，为广大消费者提供了极大的便利，也受到了消费者的青睐。

2021年底，淘宝用户已经达到3000万左右，在淘宝上的交易额也超过5000亿元，在过去的12个月里，京东的活跃购买用户约为5.7亿。然而，在电商领域还出现了新的平台，淘宝，京东等也面临着新的竞争压力。

抖音，快手，今日头条等平台的出现势必会在电商行业分到一杯羹。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2021年6月，我国的短视频用户规模已经达到8.88亿，占网民总数的87.8%，拥有庞大的流量，直播带货已经成为了一种新的线上消费模式。

2021年，抖音带货销售额超过10000亿元，快手年货节直播分享次数超过2.7亿，电商市场的蛋糕就那么大，分的人越来越多，能分到的也会越来越少，在这种情况下，阿里巴巴和京东旗下的销售平台势必会受到短视频带货平台的挤压。

2. 国内市场趋于饱和

经过多年的发展，电商行业已经渗入中国城市的每一个角落，空白市场所剩无几，用户增长和活跃度也趋于停滞。于是，阿里和京东把用户增长的美好期待寄托在下沉市场上，为了进一步占领市场份额，打开下沉市场，阿里巴巴和京东相继推出淘特和京喜。

数据显示，2021年底，阿里巴巴国内市场的年度活跃用户已经达到9.79亿，与2020年相比，阿里巴巴增加了2亿的新用户，其中淘特为阿里巴巴带来了1.8亿的新用户增长量，可见，阿里巴巴新增的用户量主要来自淘特所打开的下沉市场。

同样，京东公布的财报数据显示，京东新用户的增长也存在类似的情况，京东内部人员称：“京喜为京东贡献了最多的用户增长量”。从2020年到2021年京东的年度活跃用户从4.7亿增加到5.7亿，增长的一亿用户里，70%的新用户来自京喜所带来的下沉市场。而且京东推出京东助农等业务，2021年底，农村的人均网购件数相比于2020年增速131%。

阿里巴巴和京东下沉市场的打开使电商已经渗透到中国城乡的各个角落，甚至连老人都已经学会网上购物，下沉市场的红利已经被挖掘殆尽。同时，两大电商巨头为了打开下沉市场投入了巨大的资金，收益却微乎其微，开支增速远大于收入增速，未来长期的投入也就意味着亏损在增加。

然而，用户的增加并不意味着用户消费能力的提高。2021年中央中央工作会议指出，我国的经济面临很大的压力，第四季度的GDP增长仅为4%，呈现出增长乏力的特点，经济不好，收入的减少也会使人们的消费减少，对两大电商巨头的收益也会有所影响。

而且下沉市场面临的消费者是三线以下城市以及农村地区，消费者的消费能力有限，同时市场打开的难度更大，投入的成本也更多。

3.政府加大了对电商行业的监管

政府的态度是影响行业发展的重中之重，政府要把经济发展的着力点放在实体经济上，大力支持实体经济的发展，对于电商行业的监管会更加严格，严厉打击垄断行为，2021年，国家市场监管总局对于阿里巴巴的垄断行为处罚182.28亿元，不久阿里巴巴又被工信部处以6个月的整改期，这对阿里巴巴的发展造成了很大的影响。

而且，部分电商已经失去了消费者的信赖，网购的商品存在很大的质量问题，换货退货更是费时费力。对于投资者来说，进入电商行业开店的成本越来越高，不仅要缴纳保证金，还需要支付曝光费用，这样才能保证自己的产品被消费者看到。

4．资本市场的冲击

对于阿里巴巴和京东这样的企业来说，投资大量的企业是增加财务收入的重要方式之一，以阿里巴巴为例，阿里巴巴投资了500多家企业，这次利润的暴跌一部分原因是因为所持股份投资公司的变化而导致收益减少，而且阿里巴巴第三季度的投资收益减少了200多亿。

中概股在资本市场的市值下跌也是阿里巴巴利润暴跌75%的原因之一。受反垄断，中美市场博弈，信息安全监管等因素的影响，中概股市场总值下跌10万亿，在市值疯狂下跌的情况下，拥有大量投资的阿里巴巴出现利润暴跌的情况是十分正常的。

三、 总结

从客观的层面上来讲，电商行业的竞争越来越白热化，市场也不再是以前的电商市场，越来越多的电商也抢占其原有的市场份额，，阿里巴巴和京东市场份额的减少也意味着利润可能会减少一大块。

从全国电商平台的GMV数据上来看，京东增速25%，阿里巴巴增速仅为15%，而短视频增速远超过300%，这对于京东和阿里巴巴而言是一个不小的冲击，随着新电商势力的崛起，两大电商巨头的地位将受到挑战。

如今的电商市场变化莫测，但这一切都只是暂时的，未成定局，对于京东和阿里巴巴而言要接受已经逆转的形势。

最近看见一位网友的发文，让人感到诧异。这位网友说：“就因为跟闺蜜说了一句‘想吃炸鸡’，她就直接抱着唯品会新买的空气炸锅来我家了，简直感动。”惊讶地不是这段闺蜜情，而是唯品会竟然还卖空气炸锅这种家电产品？

一直以来唯品会都给人一种，专注于卖衣服、鞋子、美妆这类商品的品牌特卖平台。而且，它上面的大牌既便宜，质量也很好，所以自创立初期，就受到很多对价格和品牌较为敏感的女性群体的喜爱，还一度被人认为是“女性专属”的电商平台。

在这位网友下面，就有人表示没想到唯品会还卖家电，要是知道就在唯品会买这些产品了，现在才发现，感觉错过了一个亿。

对于网友的疑惑，一位从事电商行业多年的朋友就解释道，其实这么多年的特卖经验下来，唯品会早已深入供应链，且熟知各大品牌的特性。所以它凭借着这些优势，将平台上的性价比做到了极致，受到了大批消费者的喜爱。

然后，为了抓住这些消费的心，唯品会就开始尝试和国内外的众多品牌洽谈，想加入更多品类的商品，来满足他们的购买需求。例如，它发现男性消费潜力巨大后，就开始与300多家男装品牌合作；在看见人们对数码产品的需求量增大后，还和小米展开了深度合作，让小米仅仅是在它的超级大牌日活动上，其整体销量就同比猛增了12.5倍。

不仅如此，还有一些在以前几乎不怎么在线上销售的产品，也在唯品会爆卖。就拿黄金来说，曾经都是线下售卖为主，但现在却在唯品会上的销量暴涨。据唯品会的数据显示，去年12月黄金饰品的订单数就同比增长近八成。

听完朋友的话后，特意上唯品会看了看，发现它确实变了。主页上的细分化分类，有很多的选择，除了女装、美妆外，还有母婴、男装、家电、食品、宠物等种类。可以说从身上穿的，到吃的用的；从人到宠物，都涵盖了，产品种类十分丰富。

看来，现在的唯品会早已不同于往日了，也的确改变了人们对它曾经是“女性专属”的刻板印象。相信拓展扩大业务范围后的唯品会，也将在生活中更多的地方给予消费者极致的购物体验和品牌性价比。

众所周知，在全球近200多个国家中有不同的分类，比如国家性质、国家发展程度，按照后者来看国家又分为发达国家和发展中国家，而中国现在正处于发展中国家朝发达国家进军的阶段。

在我国快速发展的这几十年里，互联网绝对成为促进经济发展的一大主力，互联网的繁荣与昌盛也直接促进了电商事业的发展，但也有人发现，似乎电商只有在中国红红火火，为什么那些发达国家似乎并不扶持电商呢？为什么越发达的国家，越不重视电商行业的发展？内行人做出总结。

不同时代在发展过程中都会产生新事物，对于现代社会来说，互联网的诞生与普及就是顺应时代潮流的意大利者，虽然大家常说互联网是一把双刃剑，但是不管是从国家层面还是个人层面，互联网的出现仍然是利大于弊。在当下这个信息时代，任何事物的发展都与互联网有着密不可分的联系，甚至在互联网的价值下还催生出了其他行业，电商就是最典型的代表之一，中国电商自掀起之后便一直处于稳步发展状态，尤其是近些年国内电商似乎有井喷之势。

和互联网的出现一样，电商的繁荣也出现了两面性，它虽然给我们的生活带来了极强的便利，但同样他也给广大实体店带来了不小的打击，比如我们现在走在各个城市的街道上都能够看到贴着“出租”、“转租”、“出售”这样的实体门店，这与他们此前门庭若市的局面形成了鲜明反差，而这也证实在电商快速发展的这些年，实体店的赚钱之路就越来越难走了。

不得不承认我国电商发展的确迅猛，从全球角度来看，电商也能够占据一席之地，放眼全球还有不少国家的电商发展速度缓慢，而且令人惊讶的是，很多发达国家的电商发展水平反倒不如我们，而且他们似乎有刻意压制电商发展的情况，这又是为什么呢？

产品质量问题

在网购兴起的这些年，虽然我们共买东西越来越方便，但是踩雷的情况也时常发生，很多人都发现网购的商品和实体店的看起来一样，但是拿到手摸起来质量完全不同，还有不少网店商家喜欢用“假照片”来欺骗消费者，有些人把货拿到手之后，由于懒得退货，也只能花钱留下，这都导致“网购质量不好”，已经成为大家心中的常规印象。除此外各个西方国家普遍更重视产权，在很多西方国家假冒伪劣产品、抄袭产品的情况并不盛行，但在电商领域，这些商品一般都会出现，所以这也导致西方人对电商较为抵触。

就业问题

众所周知，实体店经营需要的人力要远远大于网络店铺，通常来说实体店的运行需要2~3人，如果规模较大，雇佣的员工可多达十几人至二十几人，但电商却不同，电商不存在实体店铺他们只需要将货品放到租好的仓库，雇几个员工即可轻松完成，对比之下实体店能够一次性解决更多人的就业，所以这也是西方国家较为重视的问题。

缴税问题

中国在电商领域可谓是大力扶持发展，对电商行业的征税额度通常要比实体店更小一些，再加之我国在查税方面一直处于完善阶段，从事电商行业的主播出现偷税漏税的情况也不在少数，这更给其他人带来了心理暗示。不过在那些西方国家却完全不同，他们的电商和实体店缴税标准是一样的，而且一旦发现偷税漏税情况，将可能赔得倾家荡产，这也导致大家对从事电商不感兴趣。

经济发展水平问题

从人均收入水平来看，中国人均月收入不足5000元，在那些西方国家的人均月收入普遍要比这个标准更高，甚至有些国家可以达到人均每月2万块，收入水平不同，自然导致大家的消费观念不同，国人买东西时大多需要货比三家，从多家店铺中选择一个价格最便宜的。

结语

而电商的繁荣其实在一定程度上也是因为他们所具有价格优势，很多人都发现在互联网上购买东西总是要比实体店更便宜，即便是双方质量有差别，但还是有不少人愿意为“价格”买单，但西方人并不是这样，因为他们手中有充足的可支配资金，在买东西时，也无需过度关注价格，反倒是会对电商产品的质量不信任，这也导致那些电商用户在我希望各国难以生存。